展會活動策劃展業(yè)品牌的內(nèi)涵
發(fā)表于：2018/7/3 10:11:52來源：瀏覽次展會活動策劃展業(yè)品牌的內(nèi)涵體現(xiàn)在會展的內(nèi)在服務(wù)質(zhì)量與外在形象的高度統(tǒng)一上。其內(nèi)在質(zhì)量體現(xiàn)在展會定位的清晰性、展會服務(wù)質(zhì)量的規(guī)范化、目標(biāo)參展商與觀眾的適合性展會組織運(yùn)作的協(xié)調(diào)性和展會的競爭優(yōu)勢性，反映著會展企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的機(jī)會、管理與營銷的狀況;其外在表現(xiàn)是指展會的外在知名度和影響力，反映了會展?fàn)I銷推廣、品牌傳播等情況。以下具體加以論述:
(一)會展定位的清晰化
由綜合性展會向?qū)I(yè)性展會轉(zhuǎn)變是國際展會的發(fā)展趨勢，打造品牌會展，首先應(yīng)找準(zhǔn)自己的定位。如寧波國際服裝博覽會一開始就定位在男裝展上,事實(shí)證明，這個定位不僅順應(yīng)了世界會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展潮流，而且真正樹立了中國男裝博覽會的第一。
(二)會展服務(wù)質(zhì)量的規(guī)范化
規(guī)范化是產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟的標(biāo)志。在發(fā)達(dá)的市場經(jīng)濟(jì)國家，會展業(yè)已是一個成熟的服務(wù)業(yè)，有一套規(guī)范的服務(wù)體系。中國加入世界貿(mào)易組織以后，中國展覽業(yè)逐步與國際展覽業(yè)接軌，要想在國際競爭中占有一席之地，就必須加快規(guī)范化的進(jìn)程。
品牌會展提供的是高質(zhì)量的會展服務(wù),這種服務(wù)貫穿于整個展覽會的展前、展中、展后，它既包括餐飲、倉儲、運(yùn)輸、打印、出租影像設(shè)備等配套服務(wù)，也包括在展會期間提供的廣告位租賃廣告設(shè)計和制作等專門服務(wù)。規(guī)范化不僅能使展會的功能和價值滿足參展商和觀眾的需求,而且使展會品牌具有明確性、差異性、專業(yè)性特征,更容易被大眾所認(rèn)知。
(三)目標(biāo)受眾價值需求的適合性
現(xiàn)代會展業(yè)已不是單純的產(chǎn)品展示交易場所，而是各方價值取向綜合展示的平臺。要通過對參展商與觀眾的價值需求進(jìn)行分析,結(jié)合其認(rèn)知習(xí)慣、需求,對展會的內(nèi)容、服務(wù)市場、產(chǎn)品市場、目標(biāo)客戶進(jìn)行科學(xué)定位,對展會的核心價值進(jìn)行評估，以提高品牌展會的核心競爭力。
(四)會展組織管理的協(xié)調(diào)化
品牌展會主要針對的是高端市場，其價值層面不是單一的、死板的產(chǎn)品層面，任何商人或參觀者參觀展覽會不僅僅是為了尋找產(chǎn)品，而是需要滿足其個性化需求、實(shí)現(xiàn)價值增值的攬子解決方案。
會展組織運(yùn)作的協(xié)調(diào)性體現(xiàn)在以下幾個方面:一是展會組織者對組織系統(tǒng)內(nèi)部各部門和推廣、營銷環(huán)節(jié)的協(xié)調(diào)。品牌展會的運(yùn)作必須統(tǒng)一形象標(biāo)識、經(jīng)營理念、行為標(biāo)識等,并滲透到內(nèi)部的每一個營銷環(huán)節(jié)，以高效的管理優(yōu)質(zhì)的服務(wù)提高展會的服務(wù)質(zhì)量。二是展會組織者與合作伙伴之間的協(xié)調(diào)。合作伙伴包括展會營銷代理商分銷商、廣告商、旅游服務(wù)展覽搭建賓館酒店、保險、運(yùn)輸、海關(guān)等，展會組織者必須與合作伙伴形成共同的價值觀和完善的價值鏈，以保證展會的核心價值的長期穩(wěn)定，使展會“質(zhì)量”不致在中途受損。三是展會周期與“展品”市場周期的協(xié)調(diào)。展會周期的把握依賴于對“展品”市場周期的分析。不斷協(xié)調(diào)展會周期與“展品”市場周期的關(guān)系，調(diào)整“展品”功能，使展會品牌不斷延伸，使展會的“質(zhì)量”得到長期穩(wěn)定的發(fā)展。
(五)會展品牌的競爭優(yōu)勢性
品牌所體現(xiàn)出的展會的競爭優(yōu)勢是依時代的變遷而變化的。不同時中及時期，參展商和觀眾的需求水平、結(jié)構(gòu)及興趣會有很大差異，這必然導(dǎo)致參展者與觀眾對展會質(zhì)量的評估標(biāo)準(zhǔn)發(fā)生變化。因此，品牌展會的教銷推廣要不斷地調(diào)查市場、分析市場、把握市場走向研究展會服務(wù)對魚的習(xí)慣與需求的變化，在動態(tài)中去尋求品牌的管理與營銷方法。
