活動案例分析| 廣交會是推廣品牌的大舞臺
發(fā)表于：2018/6/13 14:28:11來源：瀏覽次年年廣交會,屆屆有新意。第95屆廣交會最大的新意就是首次設(shè)立品牌展區(qū)，2000 多個展位，雖然占全部展位的比重僅是7%,但其政策指向性很明確，用商務(wù)部部長薄熙來的話說，就是“要將廣交會辦成名牌產(chǎn)品博覽會”
其實(shí)，從品牌學(xué)角度看，廣交會本身就是展覽業(yè)中的知名品牌。這個新中國歷史最悠久、層次最高、規(guī)模最大、商品種類最齊全、到會采購商最多的綜合性展會，以其龐大的客流量、巨大的交易額，在海內(nèi)外享有盛譽(yù)。無論是從參展商層次，還是從廣告效應(yīng)上看，廣交會對品牌的成長，特別是對那些有志于創(chuàng)建國際知名品牌的中國企業(yè)來說,都是一個很好的平臺。每局廣交會，流花路展館四周，知名品牌的廣告招牌琳瑯滿目目的就是盡力吸引海內(nèi)外客商的眼球。這表明，廣交會以其巨大的影響力，既是國內(nèi)企業(yè)產(chǎn)品品牌成長的大平臺，也具有助推中
國名牌走向世界的能力。
當(dāng)然，一方面，以前廣交會受場館限制，能夠提供給企業(yè)以展示品牌形象的展位展區(qū)有限;另一方面，出口大類如機(jī)電產(chǎn)品絕大多數(shù)是貼牌加工企業(yè)，造成知名品牌的相對不足，限制了廣交會在助推品牌上的作用。隨著廣州國際會展中心的投入使用和國內(nèi)一大批知名品牌的迅速成長，廣交會品牌展區(qū)也就順理成章地出現(xiàn)了。
一個知名品牌的成長，涉及的方面比較多。商務(wù)部負(fù)責(zé)人表示，今后，廣交會還將采取一系列措施，對品牌產(chǎn)品提供種種便利。這和劃出專門的品牌展區(qū)一樣,是廣交會助推中國知名品牌走向世界的一種政策傾斜。它所傳達(dá)的信息,值得參展企業(yè)注意: 今后那些沒有注冊商標(biāo)、沒有知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品，將有可能被拒之廣交會的大門外。向參展的外商傳達(dá)出的信號則是，廣交會采購到的產(chǎn)品,是中國最好的產(chǎn)品，也是中國最知名的產(chǎn)品。
新意帶來新效應(yīng)。前幾屆國內(nèi)某些知名家電廠家在有了出口國外的渠道后，選擇了退出廣交會。但當(dāng)廣交會劃定品牌展區(qū)后，它們又重返廣交會。它們所看重的。有成交額，也有企業(yè)產(chǎn)品形象展示的機(jī)會。
(資料來源: 信息時報(bào))
思考:
1.試分析廣交會成為中國第一知名品牌展會的原因。
2.廣交會為什么要劃定品牌展區(qū)?
