建立品牌展會的要素
發(fā)表于：2018/6/13 14:26:37來源：瀏覽次品牌展會策劃具有超常的價值，擁有品牌展覽會是一個度覽企業(yè)賴以生存和發(fā)展的根本，有沒有品牌展，有多少品牌展，則是衡量一個城市展覽水平高低的標(biāo)志之一。
建立品牌展會的要素有以下幾點。
1.堅持長期的品牌戰(zhàn)略
有代表性的展會并非短期行為。培育一個品牌展會并不容易，不能祈求通過辦一兩次展會就能達(dá)到目的。要建立一個品牌展會需要經(jīng)過10年.20 年，乃至更長的時間，品牌展會不能只追求短期經(jīng)濟(jì)效益，而應(yīng)在知識、經(jīng)驗、能力、社會資源諸多方面逐步積累，形成長期穩(wěn)定的增長。展覽公司必須要有長遠(yuǎn)眼光，敢于投資、敢于承擔(dān)風(fēng)險，精心呵護(hù)、耐心培育，急功近利只能適得其反。
2.代表行業(yè)的發(fā)展方向
能代表行業(yè)的發(fā)展方向的展覽會就會有明確的日標(biāo)市場和目標(biāo)客戶，就能提供幾乎涵蓋這個專業(yè)市場的所有信息，而展會提供的信息越全面、越專業(yè)，觀眾就越積極，參展企業(yè)也越踴躍。
3.權(quán)威協(xié)會與代表企業(yè)的支持
由于權(quán)成行業(yè)協(xié)會的參與，一方面，可以增加展會的聲譽(yù)和可信度;另一方面，對于整個展會的招展、宣傳和組織，以及保證展會的高質(zhì)量都會帶來很大的好處。
4.引進(jìn)現(xiàn)代的管理經(jīng)驗
會展業(yè)要向國際市場開拓，在管理方面就要積極吸取國外的先進(jìn)管理經(jīng)驗，他山之石，可以攻玉。在引進(jìn)國外管理經(jīng)驗的時候,應(yīng)該考慮到實用性和可持續(xù)性、可移植性。工程技術(shù)和自然科學(xué)通�？梢哉f是沒有國界的，但管理科學(xué)則有它的特殊性,要考慮到我國特色，考慮到時代的發(fā)展。
5.配合強(qiáng)勢的媒體宣傳
新聞媒體宣傳是煙造品牌的一個重要環(huán)節(jié)。在國外，有些展會即使是已經(jīng)很火煤,甚至展位已滿，它們也會繼續(xù)作宣傳，以強(qiáng)化品牌。例如，德國幕尼黑的許多大型展覽會的組織者，他們不斷在世界各地進(jìn)行宣傳,吸引參展商和專業(yè)觀眾。不少展覽企業(yè)有自己的商業(yè)網(wǎng)站，有的還同時經(jīng)營商業(yè)出版社,各自擁有數(shù)百種專業(yè)期刊，不斷地為品牌的維持作強(qiáng)有力的宣傳。
