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企業(yè)慶典宣傳新聞稿的寫作原則及發(fā)布技巧

發(fā)表于:2016/6/30 11:27:44來源:瀏覽

  一個比較出色的企業(yè)周年慶典活動肯定會將就宣傳效果的。所謂的宣傳效果,就是指的借勢造勢,審時度勢。只有如此,才能保證宣傳推廣工作取得完美的成功。希望這一點知識在企業(yè)慶典活動舉辦的時候加以了解。

 

企業(yè)慶典宣傳新聞稿的寫作原則及發(fā)布技巧

   公司周年慶典活動上的制造新聞,指的就是一個企業(yè)或者是組織提高公司的知名度和美譽度的有效手段。制造新聞的意思并不是嘩眾取寵、弄虛作假,且必須要以事實為根據(jù),以新聞標準為指點,有利于社會好處和公眾生涯。

   還有,公司周年慶典活動舉辦并不是偶爾發(fā)生的,而是經(jīng)過專業(yè)人員多方策劃、支配而制造的。也就是說,一般狀況下,新聞都是由專業(yè)的慶典策劃公司做成的,策劃公司是這類新聞的主導(dǎo)者。

   在制作周年慶典活動新聞宣傳的時候,我們?nèi)粝胱屨麄新聞制造的有創(chuàng)意和宣傳性,可以在策劃的時候,有意識的將名人與企業(yè)組織接洽起來,并以此制造新聞。

   還可以使用新奇的形式來包裝公司新聞、制造新聞。比如,有一些新聞自身的元素都屬于是最基礎(chǔ)的,但通過包裝表現(xiàn)卻到達意想不到的后果。所以,在制造企業(yè)新聞的時候,要以新奇為手段,實事為目的,實現(xiàn)良好的宣傳效果。

   企業(yè)慶典宣傳新聞稿的特點:

   特點一:內(nèi)容真實,事實準確

   真實是新聞的生命,是力量的所在。事實是它的本源,也是它令人信服的基礎(chǔ)。

   真實,就是事實真實,所寫的人物、時間、地點、事情發(fā)生發(fā)展的經(jīng)過不能虛構(gòu)。

   準確,就是每個事實,包括細節(jié)在內(nèi)都準確無誤。如果一條新聞失真或有差誤,就會減低其新聞價值。

   特點二:內(nèi)容新鮮,有價值。

   新聞貴在新,而且有認識意義、啟迪和指導(dǎo)意義。新聞只有新,才能引起讀者的注意,先睹為快。

   新,不僅要把新人物、新事件、新經(jīng)驗報道給讀者。而且要選擇有意義、有價值,給人以啟迪,有指導(dǎo)性的事物。

   特點三:要迅速及時,有時效性。

   迅速是新聞的價值,新聞報道速度遲緩便會降低新聞的價值,“新聞”變成了“舊聞”。

   時效,就是速度要快,內(nèi)容要新。對新人、新事、新情況、新問題,要敏銳地發(fā)現(xiàn),盡快地了解,迅速及時地反映。

   特點四:簡明扼要,篇幅短小。

   簡短是新聞區(qū)別于其他文體的主要標志。

   所謂簡短,就是“三言兩語,記清事實,寥寥數(shù)筆,顯出精神,概括而不流于抽象,簡短而不陷于疏漏”,用筆要簡潔利落,內(nèi)容集中精煉。

 

企業(yè)慶典宣傳新聞稿的寫作原則及發(fā)布技巧

   企業(yè)慶典宣傳新聞稿的發(fā)布技巧:

   從內(nèi)容講,一篇好的軟文,取決于三個要素,第一,文章選題;第二,標題,“苗好一半谷,題好一半文”;第三,正文話術(shù)。大致情況,選題能占到30%的作用,標題能占一半,話術(shù)占20%作用。

   新聞稿寫作

   如何選擇好的選題,很難用語言來描述,個人感覺,這是一個靠感覺的活兒。需要很強的把握人性的能力,關(guān)于這點,這里不多說了,之前寫了一篇文章做了詳細闡述,有興趣的話,可以聯(lián)系本人索要。為什么說標題占到一半的作用,一個網(wǎng)站首頁,大大小小文章估計數(shù)百個,你的文章標題在1秒鐘內(nèi)激發(fā)不起讀者興趣,文章內(nèi)容再好,也無法被看到。標題的作用是在幾百個競爭對手中搶先吸引到讀者注意力,讓讀者點開文章。正文話術(shù)的目的是讓讀者產(chǎn)生信任感,關(guān)于這點可以用一句話概況“接地氣,說人話,附情感”,不要用空泛、生硬、沒有感情色彩的書面用語。

   新聞稿發(fā)布的頻率

   新聞稿發(fā)布的頻率問題,是大多數(shù)企業(yè)都考慮不清楚的問題,我到底該投放多少篇新聞稿。就筆者的經(jīng)驗來看,新聞稿不用特別多,關(guān)鍵要有質(zhì)量,一篇好稿子勝過十篇垃圾稿。一般來說,在日常推廣當中,保持一周一篇新聞稿的投放量就可以,遇到新品推廣、促銷推廣、市場活動等事件可增加1-3篇,不多特別多。

   新聞稿發(fā)布的數(shù)量

   新聞稿發(fā)布多少媒體合適?也是企業(yè)品牌推廣經(jīng)理疑惑較多的問題,見其他企業(yè)有的投10家,有的投100家,甚至更多,為什么有這么大的差異呢?其實,新聞稿發(fā)布的頻率和數(shù)量,都是看企業(yè)的推廣需求,品牌日常公關(guān),一周一篇新聞稿,一篇新聞稿投放10-30家網(wǎng)站都可以,媒體投放的越多,肯定媒體可見度就越高,預(yù)算充足可以多投放些媒體,10家以以上都是可以的,也有客戶問投放5家行不行,道理上肯定是可以的,但是策劃一篇稿件耗費的精力和財力也不少,筆者建議10家媒體以上,這樣新聞媒體的稿件創(chuàng)意才可以得到充分發(fā)揮。

   新聞稿發(fā)布的時間

   新聞稿發(fā)布的時間點也是一個值得思考的問題,有的行業(yè)人士認為新聞稿發(fā)布的時間點都差不多,其實是有一定的技巧可循的。例如,周五下午更新的文章,會在頁面上停留到下周一;早上10點以前發(fā)布的文章被媒體記者采編的可能性比較大;做頻首或者首頁推薦的文章最好在上午推薦上去,因為很多網(wǎng)站都是每天更新,如果是下午快下班的時候推薦上去,明天一上班就撤下來的話,實在是不太劃算!對于新聞稿發(fā)布的時間點,根據(jù)行業(yè)和目標人群的不同也有差異,具體可與筆者在網(wǎng)上溝通,工作企鵝是八三一三八二三七,歡迎來詢碰撞觀點。

   新聞稿發(fā)布的媒體及版塊

   曾經(jīng)有些企業(yè)做過了新聞軟文營銷,發(fā)布了不少新聞稿或者叫軟文,但是沒有感覺到什么效果,如果是做了三個月以上沒感覺到效果的話,肯定是執(zhí)行之中存在問題。新聞營銷是信息傳播的源頭是推廣之中首要的推廣方法,推廣效果肯定也是勿容置疑的,如果沒有感覺到效果就在自己推廣的方法上找原因。

   很有可能的原因就是投放的版塊不對,與媒體的目標人群不符,文章也沒有考慮到SEO截取搜索的潛在客戶,那么這樣一個新聞稿是很難起到效果的。新聞稿發(fā)布要發(fā)布在文章內(nèi)容相關(guān)的頻道或版塊,或者可以理解為目標群體樂于關(guān)注的版塊,例如說一篇手機營銷的稿件應(yīng)該投放在科技、數(shù)碼版塊,也可以投放到時尚、消費版塊,女性手機也可以去投放到女性版塊,但原則上不要投放到房產(chǎn)、家居、能源等無關(guān)的版塊,這里舉的這個例子是大眾消費品,可能投放的任何一個版塊都會有效果,但如果是企業(yè)網(wǎng)盤這類的產(chǎn)品,最好是投放在科技、新聞、財經(jīng)這些受企業(yè)關(guān)注的頻道,投放到娛樂、女性、生活類的頻道效果肯定不會理想。

   媒體聚會

   媒體聚會非常重要,如果找不到充足的理由來召集,你就要“創(chuàng)造”一個機會。媒體聚會把媒體人士和所有有影響力、地位顯赫的人帶來公司,從而建立一種良好的關(guān)系和印象,這對于你未來的工作一定會有好處。在公共關(guān)系領(lǐng)域中,游戲的名字叫作“熟悉”。如果媒體認識你,知道你的名字,對你的地位和實力有信心,你的新聞就會在成堆的稿件中脫穎而出。更為重要的是,你將成為這類新聞的專家資源。每個記者都有稿源記錄,用來核實和豐富他的報道。舉個例子,如果你是一家計算機軟件公司,記者正在寫有關(guān)這方面的報道,需要一些時髦的語言使他的文章內(nèi)容更為豐富、真實,他就會打電話給你。因為你是最方便的電腦軟件新聞源。你會在報刊上看到自己說的話,聲譽也會隨之增長。

 

企業(yè)慶典宣傳新聞稿的寫作原則及發(fā)布技巧

   企業(yè)慶典宣傳新聞稿的寫作原則:

   寫作原則:真、新、快、活

   1、在你沒有理解事件本身之前,不要動筆去寫;

   2、在你不知道你要說些什么之前不要動筆去寫;

   3、要表現(xiàn),不要陳述;

   4、盡量避免自己去作判斷和推理,讓事實說話;

   5、寫作要樸實、簡潔、誠實、迅速。

   以上就是鄭州鵬輝會務(wù)會展服務(wù)有限公司給大家整理的企業(yè)慶典宣傳新聞稿的寫作及發(fā)布技巧,希望能夠給大家?guī)韼椭?/p>

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