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鄭州策劃的活動(dòng)沒(méi)效果,是你沒(méi)有找對(duì)好的策劃公司!

發(fā)表于:2020/9/19 15:28:04來(lái)源:瀏覽

 

 
不知道大家是否有這種情況,每次策劃活動(dòng)時(shí)對(duì)主題是隨意發(fā)揮的,而且糾結(jié)很久,主題都是在策劃deadline的時(shí)候才寫(xiě)上的。為何每次策劃的活動(dòng)都沒(méi)效果,應(yīng)該是你一開(kāi)始在寫(xiě)活動(dòng)主題時(shí)就思考錯(cuò)了。
活動(dòng)的主題是整場(chǎng)活動(dòng)的概括,通過(guò)一句話來(lái)讓用戶知道活動(dòng)是做什么才只是第一層需要達(dá)到的效果,通過(guò)一句話吸引用戶來(lái)參與活動(dòng),才是我們最需要的主題,它意味著我們洞察到了目標(biāo)用戶真正的需求;
“會(huì)寫(xiě)文章的人做活動(dòng)都不會(huì)太差”活動(dòng)只是文章放大之后的具體落地,這是小賢做運(yùn)營(yíng)以來(lái)堅(jiān)持秉持的觀點(diǎn)。我喜歡把活動(dòng)的策劃看成文章的寫(xiě)作,也就有了如下活動(dòng)與文章的類比:
有效果的活動(dòng)就像一篇能夠吸引用戶轉(zhuǎn)發(fā)軟文。
因此,大家在著手做活動(dòng)策劃的第一步——確定活動(dòng)主題,我的建議是需要同糾結(jié)一篇犀利的文章主題那樣去思考,并且嘗試結(jié)合以下4個(gè)維度的信息來(lái)確定它。
維度一:人群/行業(yè)
你的產(chǎn)品目標(biāo)人群是誰(shuí)?或者說(shuō)這場(chǎng)活動(dòng)用戶對(duì)象是誰(shuí)?分別從用戶年齡、性別、職業(yè)、城市、收入、家庭情況、興趣愛(ài)好、學(xué)歷等維度來(lái)做人群信息細(xì)分。
維度二:服務(wù)/賣點(diǎn)
每款產(chǎn)品的服務(wù)都應(yīng)該有對(duì)應(yīng)的目標(biāo)用戶使用故事——用戶想要什么,為什么想要,期間遇到了什么問(wèn)題,我們的服務(wù)給他提供什么幫助。
賣點(diǎn)則是你眾多服務(wù)中的最具差異化或者說(shuō)最靚眼的一個(gè),它可以是你活動(dòng)主題的優(yōu)先要體現(xiàn)的元素。
維度三:熱點(diǎn)/名人
蹭熱點(diǎn)蹭名人是提升活動(dòng)關(guān)注度的最簡(jiǎn)單粗暴的方法,在策劃活動(dòng)時(shí)請(qǐng)務(wù)必思考當(dāng)下時(shí)間段里有哪些同時(shí)發(fā)生的熱點(diǎn)可以蹭,或者有哪些名人是可以被引用話題里邊去的。
維度四:痛點(diǎn)/共鳴
一切牛逼的觀點(diǎn)和文案都不是空穴來(lái)風(fēng),深刻洞察了用戶的痛點(diǎn)才能真正想出解決他們問(wèn)題的方案,有共鳴的話題才能夠讓用戶有所行動(dòng)(閱讀、購(gòu)買、傳播、收藏)
在思考活動(dòng)主題時(shí),如果能夠從以上4個(gè)維度的任意一個(gè)進(jìn)行切入基本上就及格了。不過(guò)為了大家可以拿到高分,在確定活動(dòng)主題時(shí)可以更加系統(tǒng)的結(jié)合這四個(gè)維度進(jìn)行主題挖掘,推薦試試64宮格挖掘法。
以運(yùn)營(yíng)研究社策劃情人節(jié)活動(dòng)為例,我可以通過(guò)如下步驟,想出符合特定人群痛點(diǎn)的主題。
1)在最中央的地方寫(xiě)上活動(dòng)方向“運(yùn)營(yíng)人的情人節(jié)活動(dòng)”
2)在X軸正向系寫(xiě)上目標(biāo)用戶,單身運(yùn)營(yíng),情侶運(yùn)營(yíng),運(yùn)營(yíng)高管…
3)在Y軸正向系寫(xiě)上服務(wù)賣點(diǎn),運(yùn)營(yíng)課程,運(yùn)營(yíng)周邊,運(yùn)營(yíng)社群,線下活動(dòng),免費(fèi)觀影..
4)在X軸負(fù)向系寫(xiě)上所屬行業(yè)的熱點(diǎn)名人,李彥宏、阿里、徐老師、咪
5)在Y軸負(fù)向系寫(xiě)上用戶共鳴和痛點(diǎn),如何追熱點(diǎn)、如何脫單、如何過(guò)節(jié)
6)然后在X軸和Y軸的交叉的表格里,結(jié)合前五步填寫(xiě)的關(guān)鍵詞,從任意兩個(gè)(以上)關(guān)鍵詞出發(fā),大膽的聯(lián)想畫(huà)面并把畫(huà)面的核心關(guān)鍵詞填寫(xiě)進(jìn)去。
如果你嚴(yán)格的按照64宮格的方法思考主題,你會(huì)發(fā)現(xiàn)當(dāng)主題被定義下來(lái)之后,其實(shí)活動(dòng)的宣傳文案也都會(huì)被解決掉了,尤其是當(dāng)你懂得兼顧有趣、有場(chǎng)景、有懸念的文案寫(xiě)作參考標(biāo)準(zhǔn)。

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