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活動(dòng)策劃應(yīng)如何創(chuàng)新呢?

發(fā)表于:2017/10/12 16:18:37來(lái)源:瀏覽

 身為公關(guān)活動(dòng)策劃人自然要對(duì)各大活動(dòng)、展會(huì)、演唱會(huì)等等進(jìn)行關(guān)注,同樣也是一種學(xué)習(xí),那么阿里的云棲大會(huì)作為公關(guān)活動(dòng)公司的一員又怎能不關(guān)注。

相信很多人對(duì)阿里巴巴9月份的萬(wàn)人年會(huì)還印象深刻,10月11日阿里云棲大會(huì)正式開(kāi)幕。對(duì)于云棲大會(huì)這里簡(jiǎn)單給一些不了解的人做個(gè)簡(jiǎn)介云棲大會(huì)的前身可追溯到2009年的地方網(wǎng)站峰會(huì),經(jīng)過(guò)兩年發(fā)展,2011年演變成阿里云開(kāi)發(fā)者大會(huì),到2015年正式更名為“云棲大會(huì)”,并且永久落戶西湖區(qū)云棲小鎮(zhèn)。云棲大會(huì)不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的會(huì)議,而是創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)大平臺(tái)、大數(shù)據(jù),折射出一個(gè)產(chǎn)業(yè)蓬勃興起的一面,它是一個(gè)縮影。

阿里在云棲大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)做了個(gè)音樂(lè)節(jié),第一天吳莫愁,第二天竇靖童,第三天GALA,還有“惆悵文藝靈魂唱作人”許巍,竟然還有海爾兄弟(HIGHER BROTHER)!
 
“云棲夜跑”“變裝跑”“彩虹跑”帶著“科技感”跑步:和影子賽跑
 
“一塊2.5米乘以50米的Led墻豎在跑道邊,根據(jù)跑者運(yùn)動(dòng)手表上的數(shù)據(jù)采集,以及綁在鞋帶上或者號(hào)碼簿上的芯片,會(huì)識(shí)別出跑者的頻率和人像。當(dāng)你第二次經(jīng)過(guò)屏幕的時(shí)候,屏幕上就會(huì)顯示出你上一圈的影子,你就可以和上一圈的自己賽跑。”
 
 
阿里云棲大會(huì)場(chǎng)館外實(shí)拍
 
這樣的公關(guān)活動(dòng)夠創(chuàng)意,同時(shí)也聽(tīng)到了經(jīng)費(fèi)在燃燒。對(duì)于咱們的公司來(lái)說(shuō)活動(dòng)策劃應(yīng)如何創(chuàng)新呢?
 
在很多活動(dòng)策劃中許多策劃人員往往為了活動(dòng)的創(chuàng)新點(diǎn)而絞盡腦汁,其實(shí)究其根源則是對(duì)活動(dòng)的本體重點(diǎn)并沒(méi)有一個(gè)清晰且準(zhǔn)確的分析,簡(jiǎn)單地說(shuō),活動(dòng)策劃就相當(dāng)于傳播主題分析、內(nèi)容管理、受眾分析、形式策劃、目標(biāo)管理的過(guò)程。
 
所以,廣義上的活動(dòng)策劃,不單單指活動(dòng)的創(chuàng)意,在充分了解受眾之后,根據(jù)活動(dòng)的目的和受眾的需求,制定傳播策略、確定概念與主題,通過(guò)一定的形式,將預(yù)先定制的內(nèi)容傳遞給受眾。

沒(méi)有經(jīng)過(guò)策劃的活動(dòng)是偶發(fā)事件,所有的活動(dòng)都是經(jīng)過(guò)策劃的,活動(dòng)策劃不是一項(xiàng)單一的工作,而是一個(gè)有計(jì)劃的,以創(chuàng)造性的方法解決復(fù)雜具體問(wèn)題的過(guò)程。我們知道,一場(chǎng)活動(dòng)的預(yù)算、資源、時(shí)間、目標(biāo)等都是有明確限制的,活動(dòng)的策劃就是要保障主辦者在這個(gè)限制范圍內(nèi),最大程度地實(shí)現(xiàn)活動(dòng)的傳播效果,因此,活動(dòng)中所有過(guò)程和因素都應(yīng)該被考慮在策劃范圍內(nèi),只有經(jīng)過(guò)對(duì)活動(dòng)本體的不斷深度解構(gòu)才能了解主辦方活動(dòng)的內(nèi)在需求,只有在這樣的基礎(chǔ)上才能完成對(duì)活動(dòng)的深度創(chuàng)新,通過(guò)這樣的前期準(zhǔn)備而策劃出來(lái)的活動(dòng)將更加貼近真實(shí)的還原活動(dòng)的最初設(shè)想及意圖。

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