Burberry七夕動(dòng)畫短片，哲學(xué)級(jí)別的創(chuàng)意文案！
發(fā)表于：2022/8/4 15:38:20來源：瀏覽次 
野狗精神的代表者，野島上的創(chuàng)造者W創(chuàng)造奢侈品領(lǐng)域新想象。本次合作客戶是極具探索精神的品牌——Burberry。
想必大家對(duì)它并不陌生。不管是百年的品牌歷史積淀，還是過去一階段其在作品上的佳績：21年榮獲廣告屆奧斯卡戛納金獎(jiǎng)的《雨中曲》以及22年的《Open Space》。
載自《雨中曲》
截自《Open Spaces》
那已是英國頂級(jí)奢侈品Burberry，在中國市場選擇W，在七夕之際又會(huì)一同創(chuàng)造出什么呢？
有沒有好奇過，愛的盡頭是什麼？克里希那穆提在《愛的覺醒》，先給出答案——自由與愛是并存的。而在愛的表達(dá)日下，品牌Burberry聯(lián)合W共探愛的真諦：
拙稚浪漫動(dòng)畫講述愛
回歸愛的盡頭是自由
W野狗們不是沒有想要過基于過往的經(jīng)驗(yàn)來論述愛，用更加“成熟”的形式來表達(dá)愛。
但思考良多后，“W 野狗藝術(shù)艙 - 藝術(shù)家·坨比”決定采取一種更為輕巧的方式來呈現(xiàn)：盡可能回歸純粹的狀態(tài)，以拙稚浪漫的視角生動(dòng)地描述中國古老的愛情故事；回歸品牌經(jīng)典格紋，傳遞品牌精神內(nèi)核FREEDOM TO GO BEYONG；結(jié)合新元素，以更加靈動(dòng)鮮活的方式詮釋“愛之八芒星”的豐富寓意。
也許七夕佳節(jié)的意義，不該只是停留在彼此之間的禮物饋贈(zèng)；更重要的是以禮物為載體，探索精神性的愛之共鳴。
哲思級(jí)別文案
共探愛的哲理
如果說畫面風(fēng)格是本次創(chuàng)意回歸本真的吸睛之處。那么，富有哲思意味的文案便是本次片子的精神內(nèi)核。
用看似淺白的文字道出“關(guān)系”之道，用破界的方式構(gòu)建個(gè)體與客體世界的聯(lián)系。在當(dāng)今社會(huì)環(huán)境下，我們每個(gè)人都守著一個(gè)看不見的格紋里。格紋很“大”，大到可以裝下整個(gè)星球；同時(shí)，格紋也很“小”，小到只有我們的個(gè)體世界。
然而，也唯有愛可以融化邊界，由此召喚“愛之八芒星”，也由愛激發(fā)“愛之八芒星”的八個(gè)寓意：勇敢、浪漫、理解、愉悅、赤城、探索、珍惜、信任。從而揭示#愛的盡頭是自由#。
電商頁面風(fēng)格設(shè)計(jì)
一同禮贊七夕佳節(jié)
與此同時(shí)，坨比逐幀動(dòng)畫更是延展至品牌各大電商頁面設(shè)計(jì)，登錄Burberry網(wǎng)站版面，在眾多同質(zhì)化的七夕電商平臺(tái)設(shè)計(jì)，童稚化的風(fēng)格更顯出挑。
截自 Burberry 官網(wǎng)
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微博頁面展示
強(qiáng)勢登陸知名地標(biāo)
助力品牌引爆聲量
在傳播端上，創(chuàng)意短片更是強(qiáng)勢登陸各大知名地標(biāo)戶外大屏。不管是穿過石庫門建筑和新業(yè)態(tài)商鋪上海南京西路的豐盛里：
還是時(shí)常被各路媒體提及的杭州湖濱路in77街區(qū)式購物中心：
在七夕營銷期間，別具一格的動(dòng)畫短片總是吸引路人的駐足，助力品牌引爆全城焦點(diǎn)，增加品牌聲量。
與此同時(shí)，“W 野狗潮玩艙 - 藝術(shù)家·桃了桃”同樣用她的獨(dú)特風(fēng)格，創(chuàng)作2022七夕限定藝術(shù)卡牌，以牛郎織女形象為原型，結(jié)合現(xiàn)代化的演繹方式，延伸出極具風(fēng)格特色創(chuàng)意禮卡。以愛之靈犀，解譯愛的特質(zhì)，呈現(xiàn)出超現(xiàn)實(shí)愛情的想象力。
藝術(shù)卡牌紅包
當(dāng)然，七夕佳節(jié)，各大奢侈品的品牌紅包一直是消費(fèi)者所期待的。本次項(xiàng)目亦把卡牌延展出獨(dú)樹一幟的紅包封面。
一款強(qiáng)細(xì)節(jié)的封面設(shè)計(jì)不僅讓Burberry的品牌形象別具一格更是體現(xiàn)品牌態(tài)度；同步也拉近了品牌與用戶之間的距離，進(jìn)一步讓用戶感受到品牌的溫度。
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Burberry紅包封面
八芒星禮卡創(chuàng)意卡牌
解讀專屬的愛情屬性
同時(shí)，卡牌作為Burberry登陸天貓電商平臺(tái)，以野趣橫生的筆觸裝飾內(nèi)頁。
Burberry天貓官網(wǎng)頁面
創(chuàng)意互動(dòng)測試題
天貓二樓上線愛情測試題桃子專場。以藝術(shù)卡牌為創(chuàng)意為內(nèi)核延展出更多的社交創(chuàng)意玩法，以獨(dú)特方式解碼愛的專屬特質(zhì)。一場妙趣橫生的創(chuàng)意互動(dòng)，讓品牌在社交中引爆傳播勢能。
登陸B(tài)urberry天貓官網(wǎng)，參與測試
藝術(shù)卡牌動(dòng)畫
在抖音平臺(tái)投放上，W野狗基于二維平面延展出創(chuàng)意動(dòng)畫。一方面也是回歸品牌核心精神內(nèi)核“探索”；另一方面，更是在愛的表達(dá)日下，攜手品牌鼓勵(lì)大眾勇敢破界，探索愛的真諦
各大品牌營銷創(chuàng)意
共祝傳統(tǒng)浪漫七夕
七夕被賦予了“牛郎織女”的美麗傳說，是中國最具浪漫色彩的傳統(tǒng)節(jié)日。眾多品牌在這個(gè)美好的節(jié)慶中也紛紛展開品牌營銷活動(dòng)，而背后的創(chuàng)意更是看出品牌主的用心。
1、Bottega Veneta：Love in Motion
在捕捉不止步于情節(jié)的演繹，“Love in Motion”更是在于瞬間的表達(dá)。配合著配樂的節(jié)奏以及人物的狀態(tài)，給到用戶一場視聽盛宴。
2、Valentino：所愛隔山海，山海皆可平
攜手知名音樂人及創(chuàng)作歌手李榮浩共同開啟《在一起嘛好不好》主題MV,以品牌“V”字logo作為經(jīng)典元素貫穿始終，讓浪漫七夕得以演繹。
3、Balenciaga：克拉拉的愛情
延續(xù)品牌過往風(fēng)格，AI機(jī)器人的表達(dá)是一種更深的寓意——愛無界線、愛無限制。而配以經(jīng)典歌曲《甜蜜蜜》更加制造出時(shí)空交錯(cuò)的情緒。
其他品牌的靈感作品，本次七夕項(xiàng)目以“愛之八芒星”為設(shè)計(jì)靈感來源，締造獨(dú)特新季風(fēng)采。本次活動(dòng)一經(jīng)發(fā)布，便引發(fā)各大行業(yè)內(nèi)外自有媒體的自傳播，紛紛撰文、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)贊。自發(fā)性漣漪式的傳播也同樣把將本次品牌七夕活動(dòng)推向高潮。
各平臺(tái)報(bào)導(dǎo)與評(píng)論
時(shí)代新貴
與其迎合不如融合
那么百年老品牌與其做“品牌年輕化”不如扎根“年輕人”。奢侈品牌要做的不是通過無限制地階級(jí)下層來擴(kuò)大群體，而是真正走進(jìn)年輕人的世界，用年輕人的視角對(duì)話年輕人。
在時(shí)代交替之際，新一代的消費(fèi)者，不一定買老故事；而老一代的故事，不一定能夠滿足當(dāng)代的生活方式。而在七夕之際，百年英國品牌Burberry需要向中國年輕消費(fèi)群體講述一個(gè)什么樣的愛的故事？
中國式愛情洞察
W野狗基于對(duì)中國式的愛情洞察分析：少子化、離婚率、城市壓力、孤獨(dú)癥、社恐...年輕人一邊“喪”，一邊“燃”；一邊“不信愛”，一邊“渴望愛”。我們深知當(dāng)我們被拉到這個(gè)“大平原”時(shí)代，中國的時(shí)尚先鋒們其實(shí)游牧在“自我與愛”的探索道路之上。他們需要的是一份“確定感”和一種“希望感”。
而品牌需要傳遞的是在愛的表達(dá)日下，鼓勵(lì)年輕一族在受限的現(xiàn)實(shí)中去勇敢追求自由的愛，傳遞：愛不限于彼此之間，愛包容萬象。當(dāng)我們真正當(dāng)我們真正愛一個(gè)人、一顆樹、一只寵物時(shí)，我們也學(xué)會(huì)了與自然世界建立聯(lián)系與個(gè)體建立聯(lián)系。彼時(shí)，愛也同樣不受束縛，愛也同樣讓我們更加接近自由。也進(jìn)一步證實(shí)#愛的盡頭是自由#。
洋洋灑灑幾千字回顧本次項(xiàng)目并不是W的本意。W野狗們所要展現(xiàn)的也不僅是一次品牌七夕的營銷案例，而是對(duì)當(dāng)下社會(huì)文化大背景下的洞察以及對(duì)于中國新生代新貴愛情觀的理解與共情后，W與品牌Burberry一同構(gòu)建一次對(duì)于愛的探討與哲思的場域；更是W在軍家必爭的營銷節(jié)慶“如何以輕巧的方式實(shí)現(xiàn)傳播鏈路全打通”的能力證實(shí)。這是再一次驗(yàn)證了W對(duì)于國際品牌在中國市場發(fā)展的思考與操盤。
在此，感謝W的好客戶Burberry，讓W(xué)野狗們對(duì)于愛的思考、社會(huì)洞察以及對(duì)于頂奢品牌的操盤經(jīng)驗(yàn)在項(xiàng)目中得以顯現(xiàn)與證實(shí)。也期待后續(xù)“W 野狗藝術(shù)艙 - 藝術(shù)家·坨比”在成都東郊記憶火車的插畫佳作。
成都東郊記憶火車插畫l 手稿
以及在另一個(gè)中國重點(diǎn)營銷節(jié)日春節(jié)，打造出一波經(jīng)典又歷久彌新的作品讓雙方熱情與創(chuàng)造力得以延續(xù)，以此超越更多自由。FREEDOM TO GO BEYOND。
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