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Burberry七夕動(dòng)畫短片,哲學(xué)級(jí)別的創(chuàng)意文案!

發(fā)表于:2022/8/4 15:38:20來源:瀏覽

 Burberry七夕Burberry七夕

野狗精神的代表者,野島上的創(chuàng)造者W創(chuàng)造奢侈品領(lǐng)域新想象。本次合作客戶是極具探索精神的品牌——Burberry。

想必大家對(duì)它并不陌生。不管是百年的品牌歷史積淀,還是過去一階段其在作品上的佳績:21年榮獲廣告屆奧斯卡戛納金獎(jiǎng)的《雨中曲》以及22年的《Open Space》。

Burberry七夕
載自《雨中曲》

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截自《Open Spaces》

那已是英國頂級(jí)奢侈品Burberry,在中國市場選擇W,在七夕之際又會(huì)一同創(chuàng)造出什么呢?

有沒有好奇過,愛的盡頭是什麼?克里希那穆提在《愛的覺醒》,先給出答案——自由與愛是并存的。而在愛的表達(dá)日下,品牌Burberry聯(lián)合W共探愛的真諦:

Burberry七夕

Burberry七夕

 

 

拙稚浪漫動(dòng)畫講述愛
回歸愛的盡頭是自由

W野狗們不是沒有想要過基于過往的經(jīng)驗(yàn)來論述愛,用更加“成熟”的形式來表達(dá)愛。

但思考良多后,“W 野狗藝術(shù)艙 - 藝術(shù)家·坨比”決定采取一種更為輕巧的方式來呈現(xiàn):盡可能回歸純粹的狀態(tài),以拙稚浪漫的視角生動(dòng)地描述中國古老的愛情故事;回歸品牌經(jīng)典格紋,傳遞品牌精神內(nèi)核FREEDOM TO GO BEYONG;結(jié)合新元素,以更加靈動(dòng)鮮活的方式詮釋“愛之八芒星”的豐富寓意。

也許七夕佳節(jié)的意義,不該只是停留在彼此之間的禮物饋贈(zèng);更重要的是以禮物為載體,探索精神性的愛之共鳴。

 

哲思級(jí)別文案
共探愛的哲理

如果說畫面風(fēng)格是本次創(chuàng)意回歸本真的吸睛之處。那么,富有哲思意味的文案便是本次片子的精神內(nèi)核。

用看似淺白的文字道出“關(guān)系”之道,用破界的方式構(gòu)建個(gè)體與客體世界的聯(lián)系。在當(dāng)今社會(huì)環(huán)境下,我們每個(gè)人都守著一個(gè)看不見的格紋里。格紋很“大”,大到可以裝下整個(gè)星球;同時(shí),格紋也很“小”,小到只有我們的個(gè)體世界。

然而,也唯有愛可以融化邊界,由此召喚“愛之八芒星”,也由愛激發(fā)“愛之八芒星”的八個(gè)寓意:勇敢、浪漫、理解、愉悅、赤城、探索、珍惜、信任。從而揭示#愛的盡頭是自由#。

Burberry七夕

 

電商頁面風(fēng)格設(shè)計(jì)
一同禮贊七夕佳節(jié)

與此同時(shí),坨比逐幀動(dòng)畫更是延展至品牌各大電商頁面設(shè)計(jì),登錄Burberry網(wǎng)站版面,在眾多同質(zhì)化的七夕電商平臺(tái)設(shè)計(jì),童稚化的風(fēng)格更顯出挑。

Burberry七夕Burberry七夕
截自 Burberry 官網(wǎng)


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微博頁面展示

 

強(qiáng)勢登陸知名地標(biāo)
助力品牌引爆聲量

在傳播端上,創(chuàng)意短片更是強(qiáng)勢登陸各大知名地標(biāo)戶外大屏。不管是穿過石庫門建筑和新業(yè)態(tài)商鋪上海南京西路的豐盛里:

還是時(shí)常被各路媒體提及的杭州湖濱路in77街區(qū)式購物中心:

在七夕營銷期間,別具一格的動(dòng)畫短片總是吸引路人的駐足,助力品牌引爆全城焦點(diǎn),增加品牌聲量。

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與此同時(shí),“W 野狗潮玩艙 - 藝術(shù)家·桃了桃”同樣用她的獨(dú)特風(fēng)格,創(chuàng)作2022七夕限定藝術(shù)卡牌,以牛郎織女形象為原型,結(jié)合現(xiàn)代化的演繹方式,延伸出極具風(fēng)格特色創(chuàng)意禮卡。以愛之靈犀,解譯愛的特質(zhì),呈現(xiàn)出超現(xiàn)實(shí)愛情的想象力。

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藝術(shù)卡牌紅包

當(dāng)然,七夕佳節(jié),各大奢侈品的品牌紅包一直是消費(fèi)者所期待的。本次項(xiàng)目亦把卡牌延展出獨(dú)樹一幟的紅包封面。

一款強(qiáng)細(xì)節(jié)的封面設(shè)計(jì)不僅讓Burberry的品牌形象別具一格更是體現(xiàn)品牌態(tài)度;同步也拉近了品牌與用戶之間的距離,進(jìn)一步讓用戶感受到品牌的溫度。


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Burberry紅包封面

 

八芒星禮卡創(chuàng)意卡牌
解讀專屬的愛情屬性

同時(shí),卡牌作為Burberry登陸天貓電商平臺(tái),以野趣橫生的筆觸裝飾內(nèi)頁。


Burberry天貓官網(wǎng)頁面

 

創(chuàng)意互動(dòng)測試題

天貓二樓上線愛情測試題桃子專場。以藝術(shù)卡牌為創(chuàng)意為內(nèi)核延展出更多的社交創(chuàng)意玩法,以獨(dú)特方式解碼愛的專屬特質(zhì)。一場妙趣橫生的創(chuàng)意互動(dòng),讓品牌在社交中引爆傳播勢能。


登陸B(tài)urberry天貓官網(wǎng),參與測試

 

藝術(shù)卡牌動(dòng)畫

在抖音平臺(tái)投放上,W野狗基于二維平面延展出創(chuàng)意動(dòng)畫。一方面也是回歸品牌核心精神內(nèi)核“探索”;另一方面,更是在愛的表達(dá)日下,攜手品牌鼓勵(lì)大眾勇敢破界,探索愛的真諦

 

各大品牌營銷創(chuàng)意
共祝傳統(tǒng)浪漫七夕

七夕被賦予了“牛郎織女”的美麗傳說,是中國最具浪漫色彩的傳統(tǒng)節(jié)日。眾多品牌在這個(gè)美好的節(jié)慶中也紛紛展開品牌營銷活動(dòng),而背后的創(chuàng)意更是看出品牌主的用心。

1、Bottega Veneta:Love in Motion

在捕捉不止步于情節(jié)的演繹,“Love in Motion”更是在于瞬間的表達(dá)。配合著配樂的節(jié)奏以及人物的狀態(tài),給到用戶一場視聽盛宴。

2、Valentino:所愛隔山海,山海皆可平

攜手知名音樂人及創(chuàng)作歌手李榮浩共同開啟《在一起嘛好不好》主題MV,以品牌“V”字logo作為經(jīng)典元素貫穿始終,讓浪漫七夕得以演繹。

 

3、Balenciaga:克拉拉的愛情

延續(xù)品牌過往風(fēng)格,AI機(jī)器人的表達(dá)是一種更深的寓意——愛無界線、愛無限制。而配以經(jīng)典歌曲《甜蜜蜜》更加制造出時(shí)空交錯(cuò)的情緒。

其他品牌的靈感作品,本次七夕項(xiàng)目以“愛之八芒星”為設(shè)計(jì)靈感來源,締造獨(dú)特新季風(fēng)采。本次活動(dòng)一經(jīng)發(fā)布,便引發(fā)各大行業(yè)內(nèi)外自有媒體的自傳播,紛紛撰文、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)贊。自發(fā)性漣漪式的傳播也同樣把將本次品牌七夕活動(dòng)推向高潮。

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各平臺(tái)報(bào)導(dǎo)與評(píng)論

 

時(shí)代新貴
與其迎合不如融合

那么百年老品牌與其做“品牌年輕化”不如扎根“年輕人”。奢侈品牌要做的不是通過無限制地階級(jí)下層來擴(kuò)大群體,而是真正走進(jìn)年輕人的世界,用年輕人的視角對(duì)話年輕人。

在時(shí)代交替之際,新一代的消費(fèi)者,不一定買老故事;而老一代的故事,不一定能夠滿足當(dāng)代的生活方式。而在七夕之際,百年英國品牌Burberry需要向中國年輕消費(fèi)群體講述一個(gè)什么樣的愛的故事?

 

中國式愛情洞察

W野狗基于對(duì)中國式的愛情洞察分析:少子化、離婚率、城市壓力、孤獨(dú)癥、社恐...年輕人一邊“喪”,一邊“燃”;一邊“不信愛”,一邊“渴望愛”。我們深知當(dāng)我們被拉到這個(gè)“大平原”時(shí)代,中國的時(shí)尚先鋒們其實(shí)游牧在“自我與愛”的探索道路之上。他們需要的是一份“確定感”和一種“希望感”。

而品牌需要傳遞的是在愛的表達(dá)日下,鼓勵(lì)年輕一族在受限的現(xiàn)實(shí)中去勇敢追求自由的愛,傳遞:愛不限于彼此之間,愛包容萬象。當(dāng)我們真正當(dāng)我們真正愛一個(gè)人、一顆樹、一只寵物時(shí),我們也學(xué)會(huì)了與自然世界建立聯(lián)系與個(gè)體建立聯(lián)系。彼時(shí),愛也同樣不受束縛,愛也同樣讓我們更加接近自由。也進(jìn)一步證實(shí)#愛的盡頭是自由#。

洋洋灑灑幾千字回顧本次項(xiàng)目并不是W的本意。W野狗們所要展現(xiàn)的也不僅是一次品牌七夕的營銷案例,而是對(duì)當(dāng)下社會(huì)文化大背景下的洞察以及對(duì)于中國新生代新貴愛情觀的理解與共情后,W與品牌Burberry一同構(gòu)建一次對(duì)于愛的探討與哲思的場域;更是W在軍家必爭的營銷節(jié)慶“如何以輕巧的方式實(shí)現(xiàn)傳播鏈路全打通”的能力證實(shí)。這是再一次驗(yàn)證了W對(duì)于國際品牌在中國市場發(fā)展的思考與操盤。

在此,感謝W的好客戶Burberry,讓W(xué)野狗們對(duì)于愛的思考、社會(huì)洞察以及對(duì)于頂奢品牌的操盤經(jīng)驗(yàn)在項(xiàng)目中得以顯現(xiàn)與證實(shí)。也期待后續(xù)“W 野狗藝術(shù)艙 - 藝術(shù)家·坨比”在成都東郊記憶火車的插畫佳作。


成都東郊記憶火車插畫l 手稿

以及在另一個(gè)中國重點(diǎn)營銷節(jié)日春節(jié),打造出一波經(jīng)典又歷久彌新的作品讓雙方熱情與創(chuàng)造力得以延續(xù),以此超越更多自由。FREEDOM TO GO BEYOND。

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本文轉(zhuǎn)發(fā)黑貓會(huì)

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