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化妝品公關(guān)活動(dòng)創(chuàng)意為“王”

發(fā)表于:2017/3/18 14:30:06來(lái)源:瀏覽

 我們說(shuō)成功的企業(yè)離不開公關(guān)活動(dòng)。公關(guān)活動(dòng)的創(chuàng)意追求的是對(duì)目標(biāo)人群的心理契合度,然后才是戰(zhàn)術(shù)上的形式創(chuàng)意;瘖y品在我國(guó)的歷史悠久,行業(yè)發(fā)展前景更是一片光明。下文先知小編就化妝品公關(guān)活動(dòng)來(lái)介紹下。

化妝品公關(guān)活動(dòng)

  一.化妝品公關(guān)活動(dòng)創(chuàng)意=策略創(chuàng)意+形式創(chuàng)意+執(zhí)行創(chuàng)意,那為什么不管是業(yè)內(nèi)相關(guān)人士還是消費(fèi)者都反應(yīng)化妝品公關(guān)活動(dòng)缺乏創(chuàng)業(yè)呢?

  缺少時(shí)間:公關(guān)顧問是出了名的忙,長(zhǎng)期伏案工作,而創(chuàng)意又需要花費(fèi)時(shí)間,但公關(guān)模式又限制了顧問在客戶身上過度支出時(shí)間。所以,創(chuàng)意是每個(gè)公關(guān)人的日常工作,但與廣告相比,公關(guān)在創(chuàng)意方面通常缺少big idea。

  缺少預(yù)算:不少網(wǎng)友戲謔“有錢拼廣告,沒錢虐公關(guān)”嗎?廣告預(yù)算總是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于公關(guān)的預(yù)算,但好在客戶對(duì)公關(guān)的預(yù)算在逐年增加,公關(guān)可以做的創(chuàng)意工作也越來(lái)越多。

  甲方對(duì)乙方缺少理解:甲方更多的是希望公關(guān)多出活(Productive)而不是多點(diǎn)創(chuàng)意(Creative)。

  二.化妝品公關(guān)活動(dòng)之借勢(shì)營(yíng)銷

  1.化妝品公關(guān)活動(dòng)之借明星、權(quán)威人士的勢(shì)營(yíng)銷

  這個(gè)其實(shí)很簡(jiǎn)單,大家都明白,就是通過明星代言、“權(quán)威人士說(shuō)”等方式來(lái)獲取公眾的信任,從而激起受眾群體的跟風(fēng)。

  2.化妝品公關(guān)活動(dòng)之借國(guó)家或行業(yè)大形勢(shì)的勢(shì)

  這是一種幾乎不會(huì)犯錯(cuò)的方法,往往還能激起社會(huì)、公眾對(duì)企業(yè)形象和社會(huì)責(zé)任感的認(rèn)同。舉個(gè)很簡(jiǎn)單的例子,漢高祖劉邦布衣出身,因?yàn)榭辞瀹?dāng)時(shí)民不聊生,百姓希望過安生日子的大形勢(shì),施仁政,與老百姓約法三章,滿足了老百姓的需求從而贏得天下。

  同樣,不管是我們?yōu)槠髽I(yè)還是企業(yè)自身做公關(guān)、活動(dòng),認(rèn)識(shí)到所處的大環(huán)境和形勢(shì)走向,正確把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)顯得尤為重要。這就要求我們要時(shí)刻關(guān)心時(shí)事、行業(yè)形勢(shì)等等相關(guān)的信息和知識(shí),認(rèn)識(shí)到現(xiàn)今形勢(shì)下消費(fèi)者的需求。

  3.化妝品公關(guān)活動(dòng)之借節(jié)假日和特殊事件的勢(shì)

  通常一般節(jié)假日或一些有紀(jì)念意義的日子或事件都會(huì)被很多商家拿來(lái)大肆炒作,舉辦各種各樣的活動(dòng)以吸引消費(fèi)者。

  做公關(guān)、傳播也是一樣,節(jié)假日和特殊事件往往能給我們制造很好的由頭,為我們帶來(lái)意想不到的效果。比如改革開放30周年、建國(guó)60周年,很多企業(yè)都在上面做文章,不管這個(gè)文章做的怎么樣,首先他們邁出了第一步——也就是抓住了市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

  1.化妝品公關(guān)活動(dòng)之借中國(guó)人頭腦深處的穩(wěn)定結(jié)構(gòu)和文化積淀

  我們看電視廣告的時(shí)候,總會(huì)發(fā)現(xiàn)一些經(jīng)常被使用的方法。例如,廣告里總會(huì)出現(xiàn)一家三口家庭生活的情節(jié),為什么?因?yàn)橹袊?guó)人有家庭取向,注重家庭生活和家庭倫理。很多廣告里有專家模樣的人在講解和推薦產(chǎn)品,為什么?因?yàn)榇蟛糠种袊?guó)人崇尚權(quán)威,穿白大褂的醫(yī)生、教授、教師,甚至某個(gè)協(xié)會(huì)的大紅印章,都是權(quán)威的代表,都可以用來(lái)證明產(chǎn)品的有效。還有就是中國(guó)人“孝文化”的根深蒂固,這也可以用來(lái)塑造品牌,比如很多保健品、禮品宣傳都采用的這類說(shuō)辭。

  此外,我們還可以利用中國(guó)人的“輿論品牌”和“從眾心理”來(lái)塑造品牌。例如,中國(guó)企業(yè)一貫采用的“新聞炒作手段”,就是利用其“輿論導(dǎo)向”,房地產(chǎn)銷售中采用的“已經(jīng)售罄xx套”、“xx明星已經(jīng)購(gòu)買”等說(shuō)法,則都是利用消費(fèi)者的“從眾心理”。

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