服裝新品發(fā)布會怎么策劃？
發(fā)表于：2017/3/18 14:27:21來源：瀏覽次對于服裝新品發(fā)布會來說，一場別開生面的發(fā)布會不僅是在展示設(shè)計師的才華，更是通過發(fā)布會來提升品牌的知名度。下文先知營銷品牌小編就來介紹下服裝新品發(fā)布會怎么策劃?
一.服裝新品發(fā)布會策劃的流程及詳解
(一)確定服裝發(fā)布會主題、時間和對象
1.確定發(fā)布會主題：你不可能無緣無故就做發(fā)布會，做發(fā)布會也要有一個噱頭。
可以從發(fā)布會時間入手，比如傳統(tǒng)節(jié)日，周年慶，京東618，淘寶雙十一等等。
可以從用戶需求入手，比如去年春節(jié)滴滴的春節(jié)拼車發(fā)布會。
2.確定發(fā)布會時間：發(fā)布會時間包括幾個時間點(diǎn)
發(fā)布會開始預(yù)熱時間
發(fā)布會上線時間
發(fā)布會結(jié)束時間
獎勵發(fā)放時間
獎勵領(lǐng)取時間
3.確定發(fā)布會對象：根據(jù)發(fā)布會目的和產(chǎn)品特點(diǎn)來決定
(二)策劃服裝新品發(fā)布會的形式
在明確了發(fā)布會目的和核心目標(biāo)，以及上面第一步確定的內(nèi)容的基礎(chǔ)上，策劃發(fā)布會形式。
先知小編提醒策劃發(fā)布會形式要注意以下幾點(diǎn)：
1.發(fā)布會門檻要低
發(fā)布會門檻首先體現(xiàn)在操作上，從用戶看到發(fā)布會開始，每一次點(diǎn)擊每一次跳轉(zhuǎn)，都會有用戶的流失。所以，發(fā)布會的操作步驟一定要少，每一步的步驟要簡單明確，過程中的指引要顯眼。
其次，服裝新品發(fā)布會門檻體現(xiàn)在規(guī)則上，規(guī)則要簡單明了，一眼就能看懂，別讓用戶思考。
有時候規(guī)則比較多文字的時候，可以把關(guān)鍵的信息凸顯出來，在視覺上弱化次要規(guī)則，保證用戶能快速參與發(fā)布會。
2.有趣，有創(chuàng)意
這點(diǎn)其實是老生常談了，一做發(fā)布會必然被提及的關(guān)鍵詞就是創(chuàng)意。但創(chuàng)意從來不是憑空得來的。更多的是日常的積累，在平時多關(guān)注一些熱門的服裝新品發(fā)布會，加入自己的思考總結(jié)，才能在自己做發(fā)布會時提供靈感。
3.話題性，傳播性
一個服裝新品發(fā)布會如果不具有傳播性，那基本上就是在自嗨。發(fā)布會的效果也會大打折扣，要讓發(fā)布會具有傳播性，需要結(jié)合人性去思考。
4.獎勵設(shè)置合理
用戶參與服裝新品發(fā)布會，就應(yīng)該獲得相應(yīng)的獎勵，無論是物質(zhì)上的還是精神上的，不能讓用戶產(chǎn)生過于負(fù)面的情緒，不過像微博轉(zhuǎn)發(fā)抽獎這種就例外了，因為轉(zhuǎn)發(fā)抽獎基本不需要用戶投入什么。另外，涉及到實物獎勵的，要有真實的圖片，對獎品也要描述準(zhǔn)確，體現(xiàn)發(fā)布會的真實性。
5.發(fā)布會引導(dǎo)要到位
有些發(fā)布會可能需要幾個步驟才能完成，每當(dāng)用戶完成一個步驟，就應(yīng)該給用戶相應(yīng)的提示，引導(dǎo)用戶完成整個服裝新品發(fā)布會流程，一旦用戶不知道下一步該做什么，就很有可能放棄參與。
(三)確定發(fā)布會文案
服裝新品發(fā)布會中要涉及到文案的地方很多，包括宣傳圖，各渠道的宣傳文案，軟文推廣，發(fā)布會規(guī)則的撰寫，主要是兩個要求。
準(zhǔn)確傳達(dá)發(fā)布會信息;
具有傳播效果;
(四)確定推廣資源以及投放渠道
推廣資源和推廣渠道決定了發(fā)布會上線初期的影響力，所以要提前協(xié)商，確定上線排期，所需物料等。
推廣資源包括自己內(nèi)部的資源以及外部的付費(fèi)資源。
內(nèi)部，比如自己的論壇或電商平臺上的廣告位，站內(nèi)信，APP的廣告位，push。系統(tǒng)通知等已有渠道。
外部，廣告位互換，微博微信KOL，線上線下媒體付費(fèi)推廣，社群定向付費(fèi)推廣等等
(五)風(fēng)險控制
首先預(yù)判有可能出現(xiàn)的風(fēng)險，一一列出來，然后給出應(yīng)對方案。
服裝新品發(fā)布會的風(fēng)險包括：
技術(shù)層面：發(fā)布會頁面上線后的BUG，比如優(yōu)惠券無法使用，用戶支付失敗;用戶瞬間涌入，服務(wù)器宕機(jī)
發(fā)布會漏洞：比如規(guī)則上的漏洞，刷單，刷贊等
推廣層面：推廣資源不到位，推廣沒有效果，違反平臺游戲規(guī)則(比如性格標(biāo)簽的公眾號被封號，粉絲被清空)
用戶層面：用戶對發(fā)布會無感，沒有參與熱情
外部因素：爆發(fā)其他熱點(diǎn)
(六)確定監(jiān)測指標(biāo)
發(fā)布會做的好壞，數(shù)據(jù)可以給出最直觀的答案，能夠為下一次做發(fā)布會提供參考借鑒。所以，每次做發(fā)布會都要進(jìn)行數(shù)據(jù)的監(jiān)測。
(七)成本預(yù)估及效果評估
成本預(yù)估及效果評估需要自己去估算，算一下需要用到的資源有哪些，單人成本是多少，整個發(fā)布會要多少錢。
(八)FAQ文檔
針對發(fā)布會中用戶可能給出的問題做一個列舉和回答，主要是提供給客服人員，因為她們直接面對用戶，及時地給出準(zhǔn)確的回應(yīng)可以保證發(fā)布會的用戶體驗。
二.服裝新品發(fā)布會三大注意事項
1.嘉賓邀請及宣傳方案
要策劃一場服裝發(fā)布會，首先就要把活動主題、時間、地點(diǎn)、形式和人數(shù)確定下來。其中就牽涉到嘉賓邀請和宣傳方案是否做得到位。在嘉賓邀請方面，除了有訂貨意向和希望了解品牌信息的經(jīng)銷商以外，還需要安排權(quán)威的媒體來對整場發(fā)布會做前期的新聞發(fā)布和后期實況報道跟蹤。除此之外，還需要行業(yè)權(quán)威人士針對新品展示進(jìn)行專業(yè)的點(diǎn)評。另外，我們在前期進(jìn)行宣傳的時候，可以借助平面媒體與動態(tài)媒體相結(jié)合的方式，發(fā)布發(fā)布會的相關(guān)信息。其中當(dāng)然不能忘記的是要向各大品牌經(jīng)銷商寄去邀請的信函。
2.會場布置
會場布置主要包括六大板塊：活動入口的戶外廣告、紅毯大道、主題搶、簽到墻、服裝展示區(qū)以及舞臺的布置，重點(diǎn)突出一場時尚盛宴的熱烈與隆重，讓每一個到場的來賓都充分感覺自己身份的尊貴和新品的潮流前衛(wèi)。對于提前到達(dá)的來賓，等他們簽到后走上紅毯大道時，可以安排工作人員在旁引導(dǎo)入場，同時走到服裝展示區(qū)，邊觀賞新品邊進(jìn)行企業(yè)的介紹。
3. T臺秀展示
T臺秀的服裝新品展示是整場發(fā)布會最重要的部分，在走秀模特的選擇上要切合新品服裝風(fēng)格，并且燈光和音樂都要體現(xiàn)高端不凡的品牌素養(yǎng)。等到來賓觀賞完新品走秀展示之后，邀請權(quán)威的行業(yè)人士進(jìn)行點(diǎn)評新品和相關(guān)專家對于市場反映做一個大致的評估，讓品牌經(jīng)銷商能夠更明確新品服裝的市場潛力。針對每一個經(jīng)銷商的疑惑，都要安排工作人員一一進(jìn)行詳細(xì)的解答和提供咨詢的機(jī)會。
